LES TENDANCES DU MARCHE E-COMMERCE DU TEXTILE

La Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) publie chaque année avec l’Institut Français de la Mode (IFM) un bilan de l’évolution du marché de la mode et de l’habillement sur Internet. Cette étude analyse à la fois le marché des ventes sur internet, le profil et comportement des acheteurs ainsi que la répartition entre les acteurs de la vente de produits de mode sur internet.

En tant que spécialiste de la logistique textile et e-commerce, Logtex se tient informé des évolutions de ce secteur. Ainsi, 5 tendances fortes relatives au marché e-commerce textile ont été identifiés.

  1. LES EUROPEENS SONT LES PLUS GROS CONSOMMATEURS TEXTILE DE MODE AU MONDE

En 2015, la consommation d’habillement et de chaussures atteint 444 milliards d’euros en Europe et dépasse ainsi celle des Etats-Unis. Même si la consommation de mode en Chine progresse rapidement, elle ne devrait atteindre un niveau comparable aux niveaux européen et américain qu’au cours des années 2020.

  1. LES VENTES DE MODE EN LIGNE S’AFFIRMENT

Selon l’enquête de consommation de l’Institut Français de la Mode (IFM) :

Les ventes en ligne continuent à croître, avec un chiffre d’affaires qui dépasse les 5 milliards d’euros, sur un marché global de l’habillement de 28 milliards d’euros, soit près de 20 % du marché.

Mais le développement des ventes en ligne ne parvient pas à compenser l’érosion des ventes en magasin : les ventes totales d’habillement s’érodent.

  1. LE RECUL DES PRIX BARRES SUR INTERNET SE CONFIRME

En 2016, la part des ventes d’habillement à prix barrés sur internet marque encore un recul, après celui de 2015. Cette part reste cependant imposante, à 58%. Au-delà des soldes qui touchent tous les circuits de distribution, virtuels et physiques, c’est par l’utilisation des promotions qu’internet se distingue : bons d’achats, remises personnalisées et ponctuelles permettent d’interagir avec ses clients et de stimuler les achats de sa clientèle avec précision.

  1. INTERNET S’IMPOSE SUR LE MARCHE DU LUXE

Internet joue un rôle majeur dans le marketing, la communication et les ventes des marques de luxe. Les marques affirment également leur présence sur les réseaux sociaux et les consommateurs sont à l’affût d’informations : 57% des clients du luxe préparent leurs achats sur internet, même s’ils achètent en magasin.

Ces consommateurs représentent non seulement un quart des clients du luxe achetant pour plus de 1000€ de vêtements et accessoires, mais plus de la moitié d’entre eux achètent au moins une fois par trimestre.

  1. TYPOLOGIE DU CONSOMMATEUR DE MODE SUR INTERNET

Tandis que les achats de vêtements des femmes représentent 49% du marché en valeur, cette part atteint 55% sur internet. La part du marché enfants et hommes est un peu plus faible sur internet que sur leurs marchés respectifs. Enfin, qu’il s’agisse du marché femme ou homme, c’est parmi plus jeunes (15-24 ans) que l’on trouve les budgets les plus élevés. Les jeunes femmes étant cependant les plus dépensières, avec 112,8€ par commande en moyenne, contre 71,7€ pour les jeunes hommes.

Les 25-44 ans restent pourtant les premiers clients du net : ils sont plus nombreux dans la population. Ainsi, même s’ils dépensent en moyenne moins, ils restent à l’affût des opportunités du net.

 

Source: logtex

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